Llego a mi departamento. Es de noche ya en la ciudad. Me tiro en mi mullido sofá y enciendo el televisor: Dos ángeles volando sobre nubes congeladas, una pareja de patinadores se deslizan sobre el hielo; siempre me ha hipnotizado ese deporte.

El cansancio y la visión del hielo me despiertan el ansia de levantarme -durante los comerciales- a buscar algo en la nevera. Saco una botella de cristal y líquido transparente y sirvo en un pequeño vaso la dósis reglamentaria.

Ahhh, nada como una buena noche de Juegos Olímpicos de Invierno al calor reconfortante de un Absolut Vodka helado.

No voy a hacer una gran reseña acerca de la historia del vodka, sin embargo para hablarles de lo que quiero hablarles, es necesario darles una breve descripción de dónde proviene el afamado Absolut Vodka; soy diseñador, eso está claro, pero esta es una revista on line de cine y debo justificar en esta ocasión, la inclusión de mi alcohólico artículo.

Les diré que Absolut Vodka es una bebida sueca que comenzó a venderse bajo ese concepto en 1879, aunque tiene sus raíces desde el siglo XV. Lars Olsson Smith, también conocido como El Rey del Vodka, fue el genio que introdujo el método de destilación que diera orígen a la bebida tal como la conocemos hoy día.

Cuando decidieron exportar el vodka se pensó en muchas ideas para el envase, desde vikingos hasta bolsas de papel, pero ninguna de ellas comunicaba la tradición de un siglo. Fue un genio publicitario, Gunnar Broman quien al ver las botellas de medicina suecas tuvo la gran idea de embotellar el vodka en aquellos envases; además y después de todo, en los siglos XVI y XVII, el vodka era comercializado como una medicina que prometía curar muchos males.(Y si no los curaba por lo menos los hacía olvidar).

La Botella de Absolut Vodka había nacido; el color azul simplemente fue escogido por contraste y porque llamaba la atención. Esta botella es hoy día uno de los grandes diseños de la historia y una obra maestra del diseño en cristal.

El nombre original de la bebida era Absolut Rent Bränvin, que fue modificado a Absolute Pure Vodka. Estados Unidos no permitía una patente así, ya que la palabra Absolute, al ser un adjetivo no podía registrarse, por este motivo la "e" fue eliminada. La palabra Pure también tuvo el mismo problema; ésta fue borrada por completo. Se colocó en la botella el medallón con la efigie de Lars Olsson Smith, se le alargó un poco el cuello y se produjo la primera edición de Absolut Vodka para exportación el 17 de Abril de 1979.

Dos meses después se vendía por primera vez fuera de Suecia, en los Estados Unidos, en Boston exactamente.

¡Para 1985 había desbancado a todos los vodkas rusos en los Estados Unidos!

Y ahora...lo que yo llamo "La mejor campaña de publicidad impresa en la historia "

Puede sonar pretencioso, sin embargo ninguna publicidad ha logrado cosechar tantos éxitos ni generar tanto estatus de un producto con el mismo concepto gráfico desde su creación.

La premisa de diseño en la publicidad de cada anuncio para Absolut es muy simple: Una botella de Absolut Vodka generalmente en el centro de la publicación, un arreglo visual sobre cualquier tema y una frase pequeña que lleve implícita la palabra Absolut y sirva de conexión entre el tema y el vodka. El primer anuncio publicado fue Absolute Perfection.

La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global. Muchos artistas de todo el mundo anhelan tener en su portafolios un diseño suyo publicado bajo el nombre del vodka sueco. A tan sólo tres décadas de su llegada a América, Absolut Vodka es un ícono en la historia del siglo XX y un pasaje en los anales del arte contemporáneo.

Hoy en día se han hecho decenas de publicaciones tocando los más variados temas; el fenómeno Absolut es una sensación en el mundo publicitario y ha dado orígen incluso a coleccionistas.

Un anuncio de Absolut Vodka puede hablar de tópicos muy distintos, desde ciudades hasta personajes, pasando por modas, sucesos e incluso una versión para la revista masculina Playboy.

Y por supuesto, no podían faltar... los temas cinematográficos.

Aquí mostramos algunos de los anuncios que han hecho historia y se relacionan de alguna manera con el mundo del cine.

¡Deleitense!

1) ABSOLUT HITCHCOCK

¿Recuerdan todos la firma del genio del misterio? ¿Qué me dicen de esta belleza? A dos trazos de pincel. Terriblemente excelso.

2) ABSOLUT MARILYN

Pecado mortal sería no recordar a la Diosa de la sensualidad, la inolvidable Marilyn Monroe y su escena sobre el respiradero que levantaba su vestido. Sea este anuncio, un provocativo homenaje a la diva.

3) ABSOLUT TRIBUTE

¿Y qué me dicen del tributo al genio español Almodovar? Una botella de película. Atenme!, un diseño maravilloso al borde de un ataque de nervios.

4) ABSOLUT PSYCHO

Imborrable la escena del acuchillamiento en la regadera de la película Psicósis. Imborrable su anuncio también. Diseño al más alto nivel de un solo tajo.

5) ABSOLUTE SCROOGE

¿Y cuántas versiones de Un Cuento de Navidad han sido llevadas a la pantalla? La historia del viejo tacaño y miserable que lo único que tenía era dinero. Un diseño abundante.

6) ABSOLUTE FRANKESTEIN

¿Recuerdan el horror de ver a un Frankestein magistralmente interpretado por de Niro? Un diseño horrorosamente perfecto.

7) ¿Y qué tal la serie de Anivesario de los 20 años de Absolut Vodka donde grandes personalidades fueron fotografiadas con su anuncio de Absolut preferido?

Sólo para una pequeña muestra aquí están Salman Rushdie, Gary Oldman y Sarah Jessica Parker.

8 ) Y finalmente, no pude resistirme... Soy mexicano y tenía que mostrar esta belleza... ¿Qué les parece? Un diseño muy típico.

No expongo todos los anuncios de esta ampaña relacionados con el cine, ya que serían muchísmos, sin embargo sirva esta pequeña reseña como un reconocimiento a estas maravillosas piezas artísticas y como una celebración al puente que ocasionalmente se tiende desde el mundo del diseño hasta el
mundo del cine.

Honor a quien honor merece.